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  • Le brasseur belge Lindemans séduit les Chinois avec Miss kriek Chine


    La Chine économiquement parlant, représente un marché gigantesque. Les brasseurs belges l'ont bien compris et comptent bien partir à la conquête de ce potentiel eldorado. Ils ne sont pas en mal d'imagination pour donner envie aux chinois de boire de la bière.

    Au vu de la variété de bières produites en Belgique, pour sortir du lot il faut rivaliser d’imagination. Voici la recette en trois étapes imaginée par la Brasserie Lindemans pour promouvoir la bière qu’elle produit.
    Première étape: élire une Miss Kriek chinoise
    Deuxième étape: la faire venir en Belgique
    Troisième étape: la former à l'art de brasser la bière

    Le tout est un peu folklorique. En même temps très sérieux vu les enjeux économiques à la clé. Cette année la grande gagnante du concours s’appelle Liu Yi. C’est en tant que miss Kriek qu’elle va promouvoir la bière fruitée auprès de ses compatriotes.

    Pour gagner ce concours Liu Yi a notamment du danser et défiler en bikini. Le rapport avec la bière n'est pas vraiment clair mais pour le brasseur belge, Miss Kriek c'est une excellente de façon de faire connaître son produit.

    La Chine représente un marché potentiellement gigantesque. 1 bière sur 4 dans le monde et consommée en Chine.

    En deux ans les exportations de bières belges vers la Chine ont doublé mais cela représente à peine 1 pc du total des exportations vers l'étranger.

    Pour l'instant la Belgique exporte plus d’11 millions d'hectolitres de bières dans le monde Les cinq principaux pays d'exportation des bières belges sont la France, les Pays-Bas, l'Allemagne, les Etats-Unis et l'Italie. Sur une période de dix ans, les exportations de bières belges ont augmenté de plus de 70%.

     

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    Bières belges dans un supermarché à Shenzhen

     

    La Belgique n'est pas présente en Chine avec ses bières les plus vendues en Belgique car Inbev, le plus grand brasseur belge et du monde , n'est présente en Chine qu'avec ses marques de bière spéciale ou de luxe . Pour la grande distribution, la politique de inbev est de racheter les brasseries locales , d'y apporter leur expertise et de vendre la bière sous leurs noms locaux. Ainsi beaucoup de Chinois boivent de la bière brassée par inbev tout en croyant boire de la bière chinoise.

    Miss kriek Chine 2012 que je vous ai présentée dans des articles sur ce blog à l'époque.