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  • Plusieurs chaînes hôtelières asiatiques renforcent leur présence dans le marché chinois

    Un hôtel Home Inns à Changsha, province du Hunan. Home Inns est l'une des 100 plus grandes chaînes hôtelières en Chine.

    Un hôtel Home Inns à Changsha, province du Hunan. Home Inns est l'une des 100 plus grandes chaînes hôtelières en Chine.

     

    Avec la prospérité croissante de la classe moyenne en Chine, l'urbanisation rapide du pays et sa popularité de plus en plus grande comme destination internationale en faisant l'un des marchés les plus populaires de l'industrie de l'accueil, plusieurs chaînes hôtelières asiatiques renforcent leur présence dans le marché chinois et veulent construire des dizaines de propriétés au cours des cinq prochaines années.

     

    Le Bureau national du tourisme de la Chine estime que la Chine a reçu 26,1 millions de visiteurs l'année dernière.

     

    Beaucoup d'entreprises hôtelières asiatiques ont joué un rôle dans l'expansion rapide au sein de la région Asie Pacifique, alors qu'elles cherchent à exploiter le nombre croissant de débouchés commerciaux et la demande croissante que représente le marché en pleine expansion.

     

    Le vice-président à l'administration chez Lodging Econometrics a déclaré que la Chine présente de bonnes occasions d'affaires.

     

    « Si vous êtes un directeur d'hôtel et que vous regardez les statistiques de par le monde en vous posant la question « Où devrais-je être », ce qui sort est Chine, Chine, Chine », a indiqué M.Ford.

     

    Kent Zhu, directeur de groupe pour les ventes et le marketing du Shangri-La Hotels & Resorts de Hong Kong, est totalement d'accord avec cette affirmation.

     

    « Dans l'industrie de l'accueil, les futures occasions d'affaires sont liées au marché chinois, pas seulement à l'intérieur du pays, mais également à l'étranger. Très simplement, là où vont les Chinois, nous devrions y aller », a déclaré M.Zhu.

     

    Entré dans la partie continentale de Chine en 1984, Shangri-La s'est constitué un volumineux portefeuille d'actifs de 32 propriétés, et l'entreprise prévoit en ajouter 23 de plus.

     

    M. Zhu a ajouté que la société évalue maintenant les villes de troisième échelon et cherche à renforcer sa présence dans les villes provinciales clés.

     

    The Ascott de Singapur, qui possède déjà 7 000 unités d'appartement dans 38 résidences avec services dans 16 villes en Chine, vise posséder 12 000 unités dans le pays d'ici 2015 afin de devenir le plus grand propriétaire exploitant de résidences internationales avec services.

     

    Mandarin Oriental de Hong Kong ouvrira trois hôtels à Guangzhou, Beijing et Shanghai dans les trois prochaines années; Michael Hobson, son directeur du marketing, a confié que c'est parce que la compagnie « évalue actuellement d'autres occasions d'affaires dans les villes chinoises principales et secondaires qui sont en mesure d'accueillir une marque de luxe comme Mandarin Oriental ».

     

    L'exploitant singapourien Banyan Tree est plus ambitieux. « Nous ne regardons pas seulement les centres de villégiature, mais également les projets urbains comme Tianjin et Shanghai. Nous croyons que nous pouvons offrir un lieu idéal en matière d'expériences uniques, intimes et personnalisées qui attirent le marché chinois riche », a déclaré Luca Deplano, vice-président du marketing de cette société.

     

    De plus, M. Deplano a indiqué que le groupe a pour objectif d'ouvrir 13 autres propriétés dans la partie continentale. Au début de 2011, le groupe a conclu avec succès une opération de fonds privé d'actions en yuans, le Banyan Tree China Hospitality Fund, représentant un engagement financier total de 1,07 milliard de yuans (158 millions$). Il prévoit financer des projets principalement à Lhasa, Yangshuo et Huangshan.

     

    De même, les hôtels JAL du Japon prévoient au moins doubler le nombre de propriétés qu'ils exploitent en Chine au cours de la prochaine décennie. « Nous croyons que le marché chinois nous offre les plus fortes perspectives de croissance dans l'ensemble de l'Asie », a déclaré Eikon Ito du Bureau de planification et développement de projets de la compagnie.

     

    Parallèlement, la chaîne thaïlandaise d'hôtels Dusit, qui ouvrira l'année prochaine son premier hôtel à Sanya, dans l'île de Hainan, prévoit ajouter rapidement cinq autres propriétés. Son PDG, Chanin Donavanik, a indiqué que « la Chine est un vaste pays pour ce qui est de la taille et de la population, avec un nombre croissant de consommateurs qui dépensent de plus en plus ».

     

    « L'affluence grandissante de consommateurs chinois et leur penchant pour le voyage, tant au pays qu'à l'étranger, refaçonne nettement notre industrie », a déclaré M. Deplano.

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